学生获奖研究可能影响体育营销的未来
2023年4月13日
艾丽西亚·罗马诺将她对体育、研究和教学的热情结合在一起 北科罗拉多的 体育与运动科学 Ph.D. 程序. 她选择了一个 体育运动管理 并进行了新的研究，这可能对 体育营销. 她在博天堂官方教育的亮点之一是她的研究"消费者" 赞助的视觉注意与外显记忆:一项眼动追踪调查 在2021年的美国.S. 奥运会游泳选拔赛.”
罗马诺说:“这项研究是独一无二的，因为以前从未在自然界中做过 环境. 眼球追踪眼镜确定消费者瞳孔的相关位置 他们的世界观和用来追踪消费者对赞助的视觉关注 现场体育赛事信息.”
眼动追踪技术使罗马诺能够确定次数和时间 在美国奥运会期间，观众会盯着赞助标识看多久.S. 奥运会游泳选拔赛 于2021年在内布拉斯加州的奥马哈举行. 当她事后调查观众以确定 他们对赞助商的召回和认可，让她得到了一个惊人的结果.
艾丽西亚·罗马诺
“我发现，一个人观看赞助标志的时间 不影响他们的回忆和识别，但次数有影响吗 在自然环境中给消费者留下记忆. 这与之前的实验室研究相矛盾 研究发现，持续时间和频率都会影响消费者的记忆. 的干扰 存在于自然环境中，包括体育运动，可以解释这种差异 结果，”她说.
Romano说，这类研究的关键在于其生态有效性. 换句话说， “真实世界的结果”对体育产业来说很重要，因为赞助商正在寻找 他们投资回报的切实证据.
她的作品获得了体育营销协会优秀学生论文奖 会议将于2021年在拉斯维加斯举行. 罗马诺的导师，教授 艾伦•莫尔斯他是体育管理项目协调员兼体育营销总监 他并不感到惊讶.
“我鼓励我的学生做可以在现实世界中实施的研究. 她的研究为体育和企业营销人员提供了切实的证据，反映了这一点 赞助的有效性.”
出莫尔斯
研究人员还没有在自然环境中使用眼动追踪技术 她的研究. 她的研究也被国际学术会议接受 但不幸的是，由于新冠肺炎，会议被取消了。” 莫尔斯说.
莫尔斯说，新型冠状病毒肺炎还在其他方面影响了罗马诺的工作.
“新冠肺炎就发生在艾丽西亚购买眼球追踪眼镜之后，所以这项研究 被搁置了. 然而，艾丽西娅的耐心得到了回报，当上了国家电视台的主任 奥运会游泳选拔赛的一名前博士生被抓了 对研究项目感兴趣. 艾丽西娅在提议和教育方面做得很好 向奥林匹克游泳营销委员会询问她将如何进行这项研究。” 他说.
莫尔斯说，罗马诺的职业道德很突出.
她努力工作、保持专注和完成目标的能力显示了她的激情和能力 对她的研究和教育拥有所有权。.
他相信罗马诺的研究可能会改变这个行业的做法.
“我鼓励我的学生做可以在现实世界中实施的研究. 她的研究为体育和企业营销人员提供了切实的证据，反映了这一点 赞助的有效性，”莫尔斯说.
罗曼诺获得了生物学学士学位和高等生物学硕士学位 她曾是北密歇根大学的NCAA运动员 在越野和田径比赛中. 她将于2023年5月从博天堂官方毕业 在这个项目中，她做了三年的研究生助理和教学工作 助理.
和博士一起工作. 莫尔斯对我的研究的成功至关重要. 他在鼓励 并在我在博天堂官方的学术和研究之旅中给予支持. 这是一个证词 对整个项目. 每个人都希望看到你成功，并愿意帮助你 实现你的目标. 我的同事和同事对我的成功都很重要。” 她说.
今年秋天，罗马诺将开始一份新的工作，在爱达荷州立大学担任助理教授， 她打算在哪里继续她的眼球追踪研究.
“我很乐意引进研究生，让他们体验做研究 就像这样，”罗马诺说.
——布伦达·吉伦著
